Čo je branding, koncept značky

Často počúvame slová: značka, branding, branding. A zdá sa, že im rozumieme.

Čo je to značka

Značka sme použili na zváženie označenia konkrétneho produktu alebo produktovej rady. Po tom, čo sme počuli meno, okamžite pochopíme, o aký druh výrobkov hovoríme, ako vysoko kvalitný, populárny, cenovo dostupný. Ukazuje sa, že podľa mena, môžeme nahradiť všetky informácie o spoločnosti, výrobku, služby.

Existujú dve charakteristiky:

Vizuálne (vodítko) obsahuje: názov, logo, výrazné vizuálne prvky, ktorými sa spoločnosť stáva rozpoznateľnou. Usmernenie je druh cestovného pasu značky, ktorý popisuje odporúčania pre správne používanie vizuálnych charakteristík značky.
Figuratívne, zahŕňa: firemnú identitu, povesť a imidž. Súbor základných prvkov pri vytváraní značky. Medzi nimi: cieľ, individualita, pozícia, hodnoty. Hlavnou úlohou je vytvorenie kompletného konceptu a odporúčaní na jeho používanie. S ním by malo dôjsť k holistickému chápaniu značky.

Propagácia je vytvorená s cieľom monopolizovať trh v konkrétnom segmente. Toto slovo sa predtým nemohlo vzťahovať na každú „ochrannú známku“, ale iba na známe. Čím vyššia je sláva - tým väčšia je hodnota značky. Aktivity sú regulované American Marketing Association. Hlavným cieľom bude, samozrejme, vytvoriť ucelený obraz o spoločnosti a produktoch, aby každý, kto počuje meno, mohol pochopiť, čo sa hovorí. V období od roku 2002 do roku 2007 bol rating zostavený hodnotením globálnych spoločností. Tri najlepšie hodnotili 50 miliárd dolárov: Coca-Cola, Microsoft, Google.

Čo je to branding

Branding je proces vytvárania značky.

Sedem etáp:

Nastavenie cieľa Zahŕňa: účel vzniku spoločnosti, miesto značky v spoločnosti, definíciu konkurenčných výhod, KPI.
Projektové plánovanie. Zahŕňa: všetky zdroje spoločnosti, určovanie publika zákazníkov, výkonných umelcov, termínov projektu, ďalších podmienok alebo limitujúcich faktorov.
Analýza situácie na trhu. Zahŕňa: konkurentov, cieľovú skupinu, trh.
Formulácia subjektu. Zahŕňa: užitočnosť pre spotrebiteľov, individualitu, vizuálne atribúty.
Stratégia riadenia. Zahŕňa: knihu značiek, zodpovednosť za rozvoj, plán propagácie, plán monitorovania, hodnotenie výkonnosti.
Promotion. Zahŕňa: mediálny plán, reklamné produkty, ubytovanie, propagačné akcie, vernostné programy pre zákazníkov.
Monitorovanie a hodnotenie účinnosti akcií. Zahŕňa: KPI, porovnanie súčasného a želaného stavu, zmeny v stratégii rozvoja.

Tiež, branding - je vytvorenie obrazu spoločnosti na dlhú dobu, tzv "Brand-image". Philip Kotler povedal: „Dobrá značka je jediná vec, ktorá môže dlhodobo poskytovať nadpriemerné príjmy.“ Vytvorenie obrazu zohľadňuje emócie, ktoré produkt spôsobuje spotrebiteľovi. Napríklad spoločnosť na výrobu kozmetiky ako imidž značky používa tvár známych modelov alebo herečiek.

Čo je to branding

Branding je jednou z oblastí reklamy, ktorá sa zameriava na zlepšenie imidžu spoločnosti, a to použitím reklamných informácií na rôznych povrchoch (doprava, výklady, vybavenie). Najobľúbenejšie je branding vozidiel. Spoločnosti dali svoje firemné logá na vlastný vozový park. Takže v meste môžete často vidieť kuriéra, ktorého auto je logom spoločnosti, ktorá ponúka rozvoz pizze, a tak ďalej. Ďalšou možnosťou je reklama na autobusy, električky a taxíky s pevnou trasou. Spoločnosť propaguje svoju spoločnosť vo verejnej doprave, čo dáva dobrú príležitosť na prilákanie nových zákazníkov. Ďalším výklenkom je reklama na vitrínach, reklamné stojany. Krásne dievčatá za značkovými regálmi supermarketov ponúkajú možnosť vyskúšať si jeden alebo iný produkt. Spoločnosti používajú branding svojich okien pre uznanie a zvýšenie popularity svojich produktov. Tiež si často všimnete logo spoločnosti na kancelárske potreby, hlavičkové papiere atď. Keď dostanete značkové pero, notebook alebo zapaľovač cigariet, vždy máte pripomienku, na ktorej službe ste spoločnosť použili, alebo ktorej produkty ste si zakúpili.

Značka falošný - Mimicry

Bohužiaľ, nie všetky spoločnosti na trhu úprimne propagujú svoje produkty. Fotografická podobnosť. Spoločnosť vytvára podobné logo a kupujúci z dôvodu nedbanlivosti nemusí venovať pozornosť tomu, čo produkt vôbec kupuje.

Približná podobnosť. Názov značky sa môže líšiť len jedným písmenom. Vizuálny dizajn môže byť podobný. Napríklad Coca-Cola - Bela-Cola "Tezki".
Takzvané hracie písmená. Podľa názvu bude spoločnosť úplne identická, ale pravopis bude iný. Napríklad "Stroypris" - "Stroy Price"
Vizuálne balenie. Vytváranie obalov, podobne ako každá iná spoločnosť. Nie je nutné úplne kopírovať štýl, existuje pomerne málo farebných škvŕn, niekedy dokonca nie je badateľný, ale celkový obraz bude úplne podobný.
Kontext. Využitie myšlienky reklamy inej spoločnosti.